Tim Cook își încheie mandatul de aproape 15 ani ca CEO al Apple, predându-i ștafeta lui John Ternus.
Sub conducerea lui Cook, Apple a crescut prin inovație în hardware, servicii și leadership în domeniul confidențialității.
Tim Cook a petrecut aproape 15 ani la conducerea Apple. Luni, va avea ultima sa zi în funcția de CEO al companiei, punând capăt unui mandat lung care a început la scurt timp după demisia lui Steve Jobs.
Începând de marți, 1 septembrie, funcția de conducere a Apple îi va aparține lui John Ternus, vicepreședintele senior al companiei pentru inginerie hardware.
Cook a preluat Apple într-un moment dificil. Jobs demisionase din cauza sănătății sale precare și a murit doar două luni mai târziu.
De atunci, Cook a ajutat Apple să crească și să devină una dintre cele mai valoroase companii din lume.
Cook va rămâne la Apple într-un nou rol
Apple a anunțat pentru prima dată schimbarea conducerii în aprilie.
Consiliul de administrație al companiei a aprobat planul în unanimitate, după ce Apple l-a descris ca fiind un „proces atent, pe termen lung, de planificare a succesiunii”.
Cook, în vârstă de 65 de ani, va deveni acum președinte executiv al consiliului de administrație al Apple.
Apple a declarat că va „asista la anumite aspecte ale companiei, inclusiv la interacțiunea cu factorii de decizie din întreaga lume”.
Arthur Levinson, care a fost președinte neexecutiv al Apple în ultimii 15 ani, va deveni director independent principal. Ternus se va alătura, de asemenea, consiliului de administrație al Apple.
Cook conducea deja o mare parte a Apple înainte de a deveni CEO
Cook a devenit CEO al Apple pe 24 august 2011, după ce Jobs a demisionat. Dar el fusese deja una dintre cele mai importante persoane de la Apple de ani de zile.
Cook preluase conducerea operațiunilor zilnice ale Apple în timpul a două concedii medicale ale lui Jobs. S-a alăturat Apple în 1998 ca vicepreședinte senior pentru operațiuni la nivel mondial.
La acea vreme, Apple se confrunta cu dificultăți și era aproape de faliment.
Cook s-a concentrat pe lanțul de aprovizionare al companiei și a făcut schimbări majore în modul în care Apple își gestiona operațiunile.
Această muncă a devenit ulterior una dintre bazele creșterii companiei.
Între timp, Ternus s-a alăturat Apple în 2001 ca parte a echipei de design de produs.
A devenit vicepreședinte al departamentului de Inginerie Hardware în 2013 și a fost promovat în funcția de vicepreședinte senior în 2021.
A fost implicat în dezvoltarea unora dintre cele mai mari produse Apple, inclusiv iPhone, iPad, Mac, AirPods și Apple Watch.
Valoarea Apple a crescut de peste 20 de ori
Cifrele din perioada în care Cook a fost CEO arată cât de mult a crescut Apple.
În timpul mandatului său, prețul acțiunilor Apple, ajustat prin split-ajustare, a crescut de peste 20 de ori.
În ziua în care Apple a anunțat succesiunea, acțiunile companiei s-au închis, valoarea totală de piață a Apple ajungând la 4 trilioane de dolari (o creștere de 11 ori față de evaluarea din 2011).
Veniturile au crescut, de asemenea, brusc.
Yahoo Finance a raportat că veniturile Apple au crescut la peste 400 de miliarde de dolari în ultimul an fiscal. Aceasta se compară cu aproximativ 108 miliarde de dolari în anul fiscal 2011, pe care Cook l-a moștenit.
Serviciile au devenit o parte importantă a afacerii Apple
Când Cook a devenit CEO, Apple se baza în mare măsură pe cumpărarea de hardware nou de către oameni.
Acest lucru s-a schimbat semnificativ. Divizia de servicii a Apple este acum a doua cea mai mare afacere a sa.
Aceasta include App Store, Apple Music, iCloud, Apple Pay, Apple TV+, Apple Arcade, AppleCare și publicitate.
Serviciile au generat venituri de 109,1 miliarde de dolari anul trecut.
Dispozitivele portabile au fost al treilea cel mai mare segment al Apple, generând 35,6 miliarde de dolari.
AppleMagazine a relatat, de asemenea, că serviciile au atins niveluri record de venituri în anul fiscal 2025.
David Yoffie de la Harvard Business School a declarat pentru Yahoo Finance că extinderea afacerii cu iPhone în servicii a oferit Apple o nouă sursă atât de venituri, cât și de profit.
Această mișcare a ajutat, de asemenea, Apple să se bazeze mai puțin pe clienții care cumpără dispozitive noi în fiecare an.
Cineva poate continua să utilizeze un iPhone mai vechi, de exemplu, în timp ce plătește în continuare Apple pentru stocarea în cloud, abonamente sau servicii de plată.
Apple s-a îndepărtat de Intel și și-a construit propriile cipuri
Una dintre cele mai importante decizii tehnologice luate de Cook a fost renunțarea Apple la procesoarele Intel în computerele sale Mac.
În iunie 2020, Apple a anunțat un plan pe doi ani pentru a migra Mac-urile pe propriile cipuri.
Cook a numit schimbarea „o zi istorică pentru Mac”.
Tranziția a început în 2020 și a fost finalizată în întreaga gamă de Mac-uri Apple până în 2023. Noile cipuri au adus o durată de viață mai lungă a bateriei, performanțe mai puternice și o eficiență energetică mai bună.
Această mișcare a fost una dintre cele mai mari schimbări ale Mac-urilor din ultimul deceniu. Există, de asemenea, o legătură clară între această decizie și noile planuri de inteligență artificială ale Apple.
Când Cook a devenit CEO, Apple lansase recent primul său cip intern, A4, în 2010. Această tehnologie s-a dezvoltat ulterior în cipurile utilizate pe iPhone-urile, iPad-urile și Mac-urile Apple.
Decizia Apple a dat roade în două moduri. A ajutat compania să depășească Intel în ceea ce privește performanța hardware și, ulterior, a oferit Apple o bază solidă pentru Apple Intelligence.
Deoarece procesarea prin inteligență artificială poate avea loc pe dispozitiv, Apple poate continua să utilizeze abordarea privind confidențialitatea pe dispozitiv, care a devenit o parte importantă a mărcii sale, motiv pentru care astăzi în Uniunea Europeană nu este disponibil serviciul Apple Intelligence.
Apple Watch și AirPods au devenit afaceri mari
Cook a dus Apple mai adânc în tehnologia portabilă. În timpul mandatului său, compania a lansat și a extins produse precum Apple Watch, AirPods și casca de realitate mixtă Vision Pro.
Apple Watch și AirPods au devenit linii de produse majore. Tech-Insider.org a estimat că AirPods au crescut într-o afacere în valoare de aproximativ 20 de miliarde de dolari pe an sub conducerea lui John Ternus, care acum trece de la șef hardware la CEO.
Vision Pro a avut o perioadă mult mai grea.
Casca de realitate mixtă s-a chinuit să fie adoptată pe piață de la lansarea sa în 2024. Acest lucru a făcut-o una dintre cele mai evidente dezamăgiri ale erei Cook.
Confidențialitatea a devenit o parte importantă a identității Apple
Cook a pus, de asemenea, confidențialitatea și securitatea în centrul imaginii Apple.
Apple și-a construit o poziție de lider în industrie în domeniul confidențialității în timpul mandatului său de CEO.
Compania și-a prezentat în repetate rânduri produsele ca fiind mai sigure decât cele ale unor rivali precum Google și Meta.
Dar există o tensiune evidentă în acest mesaj. Apple folosește în continuare Google ca motor de căutare implicit în Safari.
Acordul comercial cu Google nu se potrivește întotdeauna cu marketingul puternic al Apple, axat pe confidențialitate.
Apple a început să returneze mai mulți bani acționarilor
Cook a schimbat, de asemenea, abordarea Apple față de acționarii săi.
Apple a introdus un program de dividende și răscumpărare de acțiuni în 2012, la scurt timp după ce Cook a devenit CEO.
Apple nu făcuse acest lucru sub conducerea lui Jobs.
De atunci, compania a cheltuit sute de miliarde de dolari pentru a răscumpăra propriile acțiuni.
Ternus preia controlul în timp ce Apple se confruntă cu cea mai mare provocare a sa legată de inteligența artificială
Schimbarea de la Cook la Ternus este prima tranziție de CEO al Apple de când Jobs i-a predat postul lui Cook în 2011.
Ternus preia acum funcția într-un moment deosebit de important pentru companie.
Apple a intrat în cursa inteligenței artificiale cu Apple Intelligence în 2024.
Dar compania s-a confruntat cu întârzieri în livrarea Siri actualizat pe care îl promisese.
În același timp, Apple a rămas în urma unora dintre cele mai mari nume din domeniul inteligenței artificiale generative, inclusiv OpenAI, al cărui ChatGPT a contribuit la declanșarea actualului boom al inteligenței artificiale în 2022.
Aceasta este provocarea pe care Ternus o va moșteni atunci când va deveni oficial CEO pe 1 septembrie.
Apple își ia rămas bun de la Cook
Apple a organizat un eveniment de rămas bun pentru Cook pe 23 august la cantina Caffé Macs din campusul său din Cupertino, potrivit The Information. Se pare că au participat aproximativ 200 de persoane. Evenimentul a inclus și un concert al trupei OneRepublic.
Printre cei care se pare că au vorbit la eveniment s-au numărat Laurene Powell Jobs, fostul director operațional Apple, Jeff Williams, șeful serviciilor, Eddy Cue, și Ternus.
În ultimele sale săptămâni ca CEO, CBS News l-a întrebat pe Cook care își dorește să fie moștenirea sa.
„În opinia mea, moștenirea ta este descrisă de alții, nu de tine. Așadar, sper că oamenii vor spune că am fost un om bun și decent.” – a spus Cook
După aproape 15 ani ca CEO al Apple, Cook se mută acum în sala de consiliu.
Ternus va prelua compania într-un moment în care Apple rămâne un succes imens, dar se confruntă cu un test major: să demonstreze că poate ține pasul în cursa rapidă a inteligenței artificiale.
Lasă un răspuns